抖音电商结合夏日生鲜消费趋势和时令特色供给,通过为产地生鲜商家,提供产地政策扶持、流量扶持、商达合作机会等多种形式,扩大端内生鲜产业潜力类目供给,护航潜力特色类目商家成长,助力热门类目商家实现生意跃迁。

潜力类目产地扶持计划,助推商家从入驻到打爆全链路

做好内容场景和货架场景的协同运营,是商家在抖音电商从0到1快速打开局面的关键。但不少生鲜类目的产地商家,缺少电商达人资源和抖音电商的运营经验。抖音电商针对特定潜力类目产地商家推出「潜力类目产地扶持计划」,通过平台激励、产地热点打造、商达撮合等扶持动作,覆盖起量-爆单全链路,助力特色产地商家在抖音电商实现长效经营。

为降低生鲜潜力品类 「新商家」 经营成本,激励潜力类目「新商家」积极出单,在抖音电商实现从0-1的突破。抖音电商特地针对生鲜产地潜力品类商家,推出 「类目达量免佣」 政策,对政策期内日均支付订单量>=1000单的商家,以随心推券返还形式减免佣金,单店铺奖励上限5万元。经营生鲜潜力类目,且于2023年5月15日以后入驻,店铺体验分>=70的商家可参与。按照政策期累计支付订单量排序,订单数量多的商家优先获得。

针对部分生鲜产地潜力类目商家内容场经营门槛及成本较高这一问题,抖音电商推出 「商家达人撮合」支持 :即通过平台推荐与头部达人推荐,撮合其提供类目坑位与潜力品类商家达成合作,同时按订单数据给予达人直播间投流激励,进而提升潜力商品的直播渗透率。

获取流量是提升销量的前提,但部分产地特色商品在平台曝光有限。为此,抖音电商推出 「官方热点打造」支持 ,为产地潜力生鲜类目,搭建专属话题页,聚集站内流量。并以热点激励及带货打榜赛玩法,邀约头部作者创作产地潜力品类相关短视频内容,提升视频热度和产地生鲜潜力品类曝光。

以上福利权益,生鲜潜力品类「新商家」皆有机会获得;非新入驻商家也可借助后两项政策带来的权益,提升产品热度和生意规模。

优势类目产地爆单计划,助推商家生意从爆到更爆

“在直播间购买好物”已成为抖音用户常见的购物习惯,为帮助生鲜产业热门类目商家做好直播经营,抖音电商推出「优势类目产地爆单计划」,通过自播排位、达人溯源等形式,帮助商家、达人获取高流量奖励,提升交易订单,冲击更高生意水位。

为激励热门类目商家做好商家自播,搭建商家自己的私域流量池。抖音电商特地针对「水果蔬菜、肉禽低温、海鲜水产」3个子赛道的商家推出 「自播激励政策」 :政策期间3个子赛道的商家,日均增量订单增量达到门槛值,且日均订单增量排名TOP30的店铺将获得对应小店随心推优惠券奖励。

达人直播,是商家突破圈层限制,扩大产品热度,积累站内种草人群的重要手段。为进一步提升生鲜热门品类热度和商家生意规模。抖音电商邀请头部达人参与 「产地溯源直播」 ,并对直播场次热门类目支付订单量>=2000单的达人直播间给予UG或小店随心推优惠券激励;按照该场次优势类目目标折算比例给予奖励,单场次奖励最高达10万元。

上抖音电商,大卖产地生鲜。聚焦抖音端内持续增长的食品生鲜需求,抖音电商将持续助力产地生鲜商家成长,提升产地生鲜产品提知名度和商家精细化运营能力,增加优质生鲜供给。在满足用户需求的同时,帮助产地生鲜商家在抖音电商,实现生意新增长。

目前,抖音电商「潜力类目产地扶持计划」和「优势类目产地爆单计划」仍在火热进行中,符合资质的生鲜产业带商家,欢迎尽快申报入驻,抓住政策窗口,借势平台资源,实现生意跃迁。